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文化封面:为什么商业广告越来越像公共服务宣传片?

    “我们相信,无论你是谁,你来自哪里,你爱谁,你相信什么,每个人都属于这里。”随着字幕滚动,不同种族的面孔出现在屏幕上。世界更适合宽容。”

    最后,在Weaccept的标签下,Airbnb的标志慢慢上升,这是该公司2017年的超级碗广告。近年来,这种广告越来越普遍,特别是在像超级碗这样的一年一度的竞技场上,这不是一种公益性的公共服务,而是表现出同样的特点,他们更关心的是社会问题,而不是产品的引进。

    “资本总是想表明他们站在我们这一边,他们非常关心世界。”《困惑者》的专栏作家Yasmin Nair在他的最新一期文章中讨论了这个话题。随着社会和政治分歧的扩大,特别是特朗普当选以来,那些犹豫不定的公司现在准备好在产品本身之外的话题上表达他们的政治立场。

    这合称为企业妇女。

    很长一段时间以来,“醒”这个词作为俚语存在,用来表达特定的意思。2017年,它被正式列入《牛津英语词典》,被解释为“警惕社会不公正,尤其是种族主义”。

    近年来,这个词出现了溢出的趋势。2016selangwo_高鹰生殖中心年,加拿大总理贾斯汀特鲁多与女演员、女权主义者艾玛沃森的会晤被媒体称为“国际觉醒峰会”;斯泰沃克的品牌对社会媒体有着持久的影响;觉醒代言人的头衔被授予名人。_____

    “企业觉醒”在信息技术中逐渐占据了坚实的地位。

    不同企业的绩效在一定程度上反我们说好的简谱_高鹰生殖中心映了当前消费水平的分层。越来越多的人愿意花琼瑶女主从良记_高鹰生殖中心在高端产品集中在美国最蓝的城市,如纽约和旧金山。在过去的二十年里,资本和收入都在那里漂移,商业广告似乎越来越受到民主党人的欢迎。

    企业不能因为利用广告来寻求口碑,扩大市场,增加销售而受到指责。为此,他们欣然放弃了“大资本”的称号,并试图重新成为世界变革的推动者,即便是在讨论某个特定话题时,他们也是舆论领高圣元个人资料_高鹰生殖中心袖。

    这也是人们消费观念变化的直接反映。卫报专栏作家Alissa Quart说:“广告商一直在寻找未来的市场,年轻的美国人似乎比他们的父母更相信自由主义。”许多人的购买不再仅仅是基于他们对产品质量和功效的偏好,而是基于价值陈述。人们在他们的共同消费选择中找到一种同情心。

    YasminNair试图提醒人们,在许多情况下,这只是一种错觉,至少企业本身没有表现出相同的含义而不回头看。

    以耐克的营销案例第二十届中歌榜_高鹰生殖中心为例,以橄榄球四分卫卡佩尼克为例。在一些人的想象中,这可能来自一个英雄,试图摆脱人群,采取一个冒险但正确的步骤,除了许多更安全的解决方案…但《纽约时报》的一项调查显示,该公司实际上进行了一系列幕后讨论,甚至考虑完全放弃卡佩尼克的提议,直到数据显示耐克的主要支持者来自更多元化、更年轻的群体,他们可能会同意广告计划。

    今年早些时候,《娱乐周刊》记者达娜施瓦茨在她的Twitter上写道,吉列剃须刀的“男子气概”正在发酵,“企业觉醒”是一种商业战略。我知道我听起来很愤世嫉俗,但相信我,你在营销会议上听到的话更为激进。

    她的观点与奈尔的大致相同,也就是说,没有必要对企业所展示的价值选择产生不切实际的幻想,而且往往背后有一个精确的机制;也不应该假定企业有责任成为某个政治地位的基准——这个地位是C。堆,这并不能真正解决问题。

    “企业觉醒”的真正问题是,他们是否准备好为自己的巨大影响负责——这些年来,自我挫败的广告案例并不少见。

    2017年,百事可乐以肯德尔詹纳(Kendall Jenner)为大风车味庄团购_高鹰生殖中心榜样的广告几乎成为所有相关讨论的负面例子。在广告中,詹纳用一罐百事可乐解决了示威者和防暴警察之间的危机。这则广告很快就上架了,许多批评人士说,它轻视了抗议活动的真实一面,就好像一瓶苏打水可以解决所有问题一样。

    “这是一个复杂的对话,他们没有国际关系。

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